39% гипермаркетов и молочные пробы «ДА!»: что установлено регуляторами

Приобретение «О’КЕЙ» заметно меняет концентрацию в формате гипермаркетов. «Лента» сообщила, что 75 приобретенных магазинов увеличат ее долю в этом сегменте до 39% по данным «Инфолайн». В периметр вошли объекты в шести федеральных округах. Это оценка покупателя и отраслевого источника, а не определение доминирования ФАС по каждому товарному и географическому рынку.

Компания заявила, что сделка одобрена ФАС. Полный текст решения или предписания в пакете не найден, поэтому неизвестны границы рынка, расчет долей и возможные условия согласования. Нельзя заключать, что одобрение освобождает объединенную сеть от дальнейшего контроля цен, поставщиков или локальной концентрации.

Для обеих сетей действуют общие ограничения Закона о торговле. С февраля 2025 года торговым сетям запрещено получать от поставщиков вознаграждение за объем закупки сливочного масла 72,5% и куриных яиц первой и второй категории. Официальное разъяснение ФАС не устанавливает нарушение «О’КЕЙ» или «ДА!», но задает проверяемый стандарт для их договоров с поставщиками.

У «ДА!» высокая зависимость от собственных марок: презентация за первое полугодие 2025 года указывает более 47% продаж, участие сети в выборе поставщиков, контроле качества и аудите производства. Чем выше роль сети в разработке продукта, тем важнее разделять ответственность изготовителя, владельца марки и продавца и публиковать результаты лабораторного контроля.

Первичный материал Роспотребнадзора дает адресный сигнал. В 2024 году несоответствующие нормативам образцы молочной продукции были отобраны, среди прочих сетей, в ООО «Фреш Маркет» — магазинах «ДА!». В целом по всем проверенным организациям 346 из 21 500 образцов не соответствовали требованиям, штрафы составили 5,74 млн руб., выдано 19 предписаний и изъято 250 партий. Документ не сообщает, сколько образцов, штрафов и партий относится именно к «ДА!», поэтому общие суммы нельзя приписывать этой сети.

«О’КЕЙ» описывает собственную Академию качества и работу более чем с 1000 поставщиков. Это корпоративная система контроля, а не заключение регулятора. На дату среза доказаны концентрационная оценка покупателя, заявленное одобрение ФАС, применимые правила и факт отбора несоответствующих молочных образцов в «ДА!». Системная небезопасность ассортимента, злоупотребление доминированием или давление на поставщиков не доказаны.